Ausgehend von diesem Briefing entwickelte das Büro Format den neuen Look der WGB-Etiketten. Viel Spielraum hatten wir dabei nicht, schliesslich war das Bildmaterial gegeben und auch die reduzierten schriftlichen Informationen liessen wenig Platz für Experimente. Aber das war auch nicht das Ziel, denn uns war von Anfang an klar, dass sich unser visuelles Konzept der reduzierten Formensprache von Walter Jüstrich anpassen musste und nicht umgekehrt. Seine Schnitte waren und bleiben zentrales Element jeder Etikette, sie erzählen Geschichten, wecken Gefühle, kitzeln die Fantasie. Schnell stellten wir bei unseren ersten Entwürfen fest, dass jeder grafische Schnickschnack stören und die Wirkung der aussagekräftigen Bildern höchstens zumauern würde. Und spätestens als wir bei unseren Recherchen auf ein Zitat von Walter Jüstrich stiess, war uns klar, welche gestalterische Linie am ehesten in seinem Sinne war, denn er hat einmal gesagt: «Das Wahre ist einfach.»